Запуск кампании — это только первый шаг в продвижении. Далее необходимо искать возможности для роста. Артем Артемов, менеджер проектов по контекстной рекламе в WebCanape, представляет три стратегии оптимизации поисковых кампаний в Яндекс Директе.

Результаты рекламной кампании не всегда являются впечатляющими сразу после запуска. На этапе начала выдвигаются предположения, некоторые из которых подтверждаются, а некоторые — нет. Важно своевременно отсеять неэффективные аспекты и улучшить эффективные в рамках рекламной кампании. Этот процесс называется оптимизацией. Суть оптимизации рекламной кампании заключается в увеличении финансовых результатов путем уменьшения затрат на целевые действия и увеличения числа конверсий.

Оптимизация рекламы в поисковых системах отличается от этого процесса в социальных сетях. Если мы говорим о Яндексе, то в контекстной рекламе чаще всего уделяется внимание оптимизации площадок и аудиторий, так как для кампаний в контекстной рекламе важна прежде всего большая поток трафика. При запуске рекламы в поисковых системах, рекламодатель ожидает, что трафик будет максимально конверсионным, поэтому любая стратегия оптимизации рекламы в Яндекс Директе связана с полной проверкой ключевых слов. В контекстной рекламе мы играем на поведении пользователей и даже можем использовать запросы, связанные с целью.

Стратегии оптимизации поисковой кампании в Директе

Рассмотрим процесс оптимизации контекстной рекламы в Яндекс Директе на примере сайта одной московской компании, специализирующейся на производстве окон. Клиент работает с нами уже с 2014 года и воспользуется полным комплексом услуг по интернет-маркетингу. Конкуренция в данной нише, безусловно, очень высокая. Количество оконных компаний в Москве примерно равно количеству окон. Борьба за привлечение клиентов очень ожесточенная, а бюджеты на рекламные кампании значительные, поэтому необходимо тщательно следить за каждой кампанией и быть в курсе всех происходящих изменений.

Было собрано обширное множество семантики для проекта, которая включала в себя различные типы балконов, остекления и моделей профилей бренда Rehau, а также размеры окон. В семантическом ядре содержалось более 1500 фраз. Как говорил Соломон, чем больше ключей, тем больше забот. Оптимизация рекламной кампании в поисковых системах необходима постоянно, и спустя 3-6 месяцев после нескольких оптимизаций необходимо провести анализ и удалить ненужные ключевые слова.

Пришло время провести новый обзор семантики. Вы открываете отчеты и обнаруживаете неутешительное положение дел. Бюджет идет на расходы, показатель CTR и средняя позиция соответствуют норме, но отсутствуют конверсии. Либо конверсии есть, но стоимость их достижения оказывается слишком высокой. Еще рано отчаиваться, но необходимо принять неотложные меры.

Заказчик: фирма «Оконные конструкции».

Локация: Москва и ее окрестности.

О потребителе: специализация в изготовлении, реализации и монтаже пластиковых окон, закладке и установке балконных конструкций, обустройстве остекления балконов.

Главная сложность: неэффективные формулировки ключевых фраз приводят к затратам бюджета без получения конверсий.

Проблема может быть решена путем тщательной обработки семантики, активации «Ключевых целей» и создания дубликата РК с ключевыми фразами, способствующими конверсии.

Чистим неэффективные ключи на поиске с помощью Мастера отчетов в Яндекс Директе

После анализа данных компании переходим в Мастер отчетов и задаем период. В данном случае мы выбираем период с августа по ноябрь. В декабре спрос на окна снижается, поэтому в этом месяце нам не понадобится отображать негативную динамику. Во вкладке «группировка» выбираем опцию «за выбранный период».

Далее мы определяем цели, по которым требуется отследить конверсии. Если у нас есть несколько целей, то лучше создавать отдельные вкладки для каждой из них, чтобы избежать временных затрат на переключение между ними. В данном проекте мы будем анализировать эффективность ключевых фраз по двум целям: совершение звонков и отправка любой формы.

Наиболее подходящей атрибуцией для рекламы является «Ключевой миг передвижения», но также можно воспользоваться «Очарование первого шага».

Представлены данные о двух преследуемых целях: «Телефонный звонок» и «Отправка формы по любому поводу».

Как работать с ключами, чтобы попасть в топ поисковой выдачи

Как работать с ключами, чтобы попасть в топ поисковой выдачи?

Как часто следует применять ключевые слова в тексте при оптимизации страницы для конкретного запроса? Это один из важных вопросов, связанных с поисковой оптимизацией. Различные параметры SEO, такие как частотность, процент воды и количество стоп-слов, могут быть полезны для быстрой оценки стилистического качества текста, однако они не имеют никакого отношения к реальным требованиям поисковых систем Google и Яндекс. Эти системы оценивают контент посредством сложных алгоритмов, которые постоянно обновляются. В данной статье специалисты Artisan-Team поделятся основными принципами работы с ключевыми словами.

С чего начинается оптимизация страницы

Оптимизация страницы под определенный набор ключевых слов разной популярности является важным фактором для поисковых систем. Чтобы обеспечить успешное продвижение, необходимо убедиться, что все слова из выбранного списка совместимы и могут быть объединены на одной странице. Для этой цели SEO-специалисты проводят кластеризацию — группируют разнообразные запросы из семантического ядра в отдельные смысловые категории.

Принципы первичной оптимизации

Обращаем ваше внимание на то, что точное количество повторов, синонимов и форм слов невозможно определить никаким специалистом, включая нас. Однако мы сможем обсудить принцип размещения ключевых слов. Важным правилом является то, чтобы поисковый системе была понятна тема публикации. Дальнейшее ранжирование будет зависеть от качества контента и других факторов. Чтобы лучше проиллюстрировать этот принцип, рассмотрим пример сайта психолога Натальи Праховой, который является одним из наших клиентов.

Запрос «Этические ценности», который встречается в среднем 13000 раз в месяц.

По данному запросу ресурс расположен в первой десятке результатов поискового запроса.

Частота использования определенных слов:

С появлением в ТОП-10 результатов поисковой выдачи, количество посетителей на данной странице начало увеличиваться постепенно.

Для каждой конкретной страницы в кластере ключевых слов найден титульный запрос с наибольшей частотой. В Title и H1 обязательно использовать этот запрос по одному разу. Если форма запроса неудобочитаемая, например, «шоссейный велосипед Москва», то в Title можно оставить его в исходном виде, но в H1 лучше использовать самое естественное словообразование этого запроса, например, «шоссейные велосипеды в Москве».

В тексте основной ключевой запрос должен использоваться несколько раз. Желательно, чтобы его прямое вхождение было хотя бы одно. Остальные ключи из семантического кластера лучше использовать не в полных конструкциях, а разбивать их на части и упоминать отдельными словами или словосочетаниями на протяжении всего текста. Кроме основной семантики, в статье для продвигаемой страницы должны присутствовать LSI-вхождения — это дополнительные слова, которые задают тематику. Их также следует равномерно распределять по тексту фразами или по отдельности.

Важно понимать, что описанный выше принцип не является универсальной стратегией достижения высоких позиций в поисковой выдаче. Его преимущество заключается в том, что при использовании ключевых слов по данной схеме, вы создадите основные условия для SEO-продвижения страницы и защититесь от рисков переспама. Мы повторно убедились в преимуществах этого подхода на собственном опыте. Однако, для более точной оптимизации все же применяются иные стратегии.

Высокоточная оптимизация контента

Если вы не желаете следовать общим упрощенным правилам продвижения страниц, которые могут оказаться неэффективными для вашей тематики, рекомендуется обратиться к первой странице поисковой выдачи, чтобы найти ответ на вопрос о оптимальной частотности ключевых слов. Анализируя конкурентов по конкретному поисковому запросу в топе Google и «Яндексе», вы получите информацию о нескольких важных аспектах. Во-первых, вы сможете узнать средний объем текстового содержимого на их страницах. Во-вторых, вы сможете ориентироваться по плотности ключевых слов в тексте. И, наконец, вы сможете изучить, как ваши конкуренты используют ключевые слова в заголовках, подзаголовках и в самом тексте страницы.

Наша цель не заключается в повторении успешных решений с других веб-сайтов. Вместо этого мы стремимся исправить явные несоответствия. Например, мы можем дополнить текст, если он значительно не соответствует среднему объему контента на конкурирующих веб-сайтах, увеличить или дополнить ключевые слова, использовать больше форм слов, чем прямых упоминаний и т. д. Для проведения такого анализа можно использовать как ручной подход, так и специальные текстовые анализаторы, например JustMagic или MegaIndex.