Социальная ответственность в бизнесе — это не просто временная тенденция, а важный аспект, без которого бизнес будущего не сможет полноценно функционировать. Уже сегодня потребители предпочитают поддерживать устойчивые предприятия и приобретать экологичные продукты, которые они предлагают.
Анна Багинская
Студентка факультета права БГЭУ
Социально ориентированный бизнес представляет собой коммерческую деятельность, направленную на решение или смягчение социальных и экологических проблем. Такая деятельность характеризуется самоокупаемостью и финансовой устойчивостью.
Если вы планируете создать свой бизнес и вам важна социальная составляющая, обратите внимание на три основные концепции, которые помогут вам иметь устойчивый источник дохода и вносить вклад в решение социальных и/или экологических проблем.
Основные модели социально ориентированного бизнеса включают: корпоративную социальную ответственность (КСО), социальное предпринимательство и социально ответственное инвестирование. В законодательстве Республики Беларусь эти термины отсутствуют.
Корпоративная социальная ответственность
КСО — это деятельность бизнеса, которая:
— нацелена на достижение социально значимого эффекта в различных сферах;
— может быть направлена на сотрудников компании;
— на общество в целом;
— тесно связана с основной деятельностью компании;
— осуществляется дополнительно к требованиям законодательства.
Социально значимый эффект — это влияние на общество и окружающую среду, измеряемое в количестве и качестве достигнутых положительных изменений.
Целями внедрения КСО являются как стремление к прибыли, так и желание развивать сообщество, решая значимые социальные и экологические проблемы. В отличие от социального предпринимательства, прибыль, полученная в результате КСО, распределяется между учредителями. В социальном предпринимательстве прибыль реинвестируется в бизнес.
Эффективно внедрять КСО могут компании любого размера: по мере развития бизнеса увеличивается и масштаб КСО проектов. Начинайте с малого и постепенно расширяйте применение принципов этой модели в своей деятельности.
Помните, что важным принципом КСО является отчётность. Вы можете рассказывать о своей деятельности на сайте, в интервью или СМИ. Не забывайте также отражать реализацию КСО в специализированных отчётах, которые являются эффективным инструментом коммуникации и могут повысить как социальный, так и экономический эффект.
Примером успешного внедрения корпоративной социальной ответственности может быть проект, направленный на повышение уровня жизни людей с ограниченными возможностями. Например, участие в краудфандинговой кампании по сбору средств на приобретение гинекологического кресла, отвечающего нуждам женщин с инвалидностью. Этот пример является проявлением внешней КСО, ориентированной на развитие местного сообщества.
Социально ответственное инвестирование
Социально ответственное инвестирование или устойчивое инвестирование — это процесс вложения средств, который:
— основан на принципах устойчивого развития и максимизации прибыли;
— направлен на снижение рисков и устранение негативных последствий, связанных с экологическими и социальными факторами.
Устойчивое развитие — это развитие, основанное на осознанном использовании природных ресурсов и создании продукции, не наносящей вреда здоровью населения и экологии. Оно включает три главных компонента: экономический, социальный и экологический. Основная идея устойчивого развития — удовлетворение текущих потребностей без ущерба для ресурсов будущих поколений.
Устойчивое инвестирование подразумевает возврат вложенных средств в бизнесы, где решение социальных и экологических задач является ключевой составляющей проекта. Твой бизнес не обязательно должен быть социальным или иметь проекты по корпоративной социальной ответственности (КСО). Однако ты можешь инвестировать в такие бизнесы, чтобы они имели возможность продолжать свою деятельность.
Ты можешь внедрять устойчивое инвестирование для увеличения доходности своего бизнеса и одновременно позитивного влияния на окружающую среду и общество путем распределения капитала.
Устойчивыми инвестициями называют вложение средств в проекты, направленные на защиту окружающей среды, прав человека и потребителей. Некоторые предприниматели считают социально ответственным инвестированием отказ от вложений в бизнес, который не соответствует их моральным и этическим ценностям.
Рассмотри следующие направления для внедрения устойчивого инвестирования:
1. Социальное: соблюдение прав человека, запрет детского труда;
2. Этическое: отказ от инвестиций в компании, занимающиеся производством и продажей алкоголя, табака, азартных игр;
3. Экологическое: вложения в проекты, направленные на сохранение возобновляемых источников энергии и природных ресурсов.
Помни, что не обязательно начинать с крупных сумм. Ты можешь начать с малого, постепенно увеличивая размер инвестиций по мере роста своего дохода.
Социальные инвестиции: ответственность бизнеса перед будущими поколениями
В современном мире бизнес оказывает значительное влияние на многие аспекты жизни человека. Качество этого влияния и осознанность стратегий компаний в кризисные периоды определяют долгосрочные процессы, формирующие реальность общества – от социальной поддержки местных сообществ до улучшения инфраструктуры крупных городов.
Капитализм трансформируется, и важным критерием успеха становится социальное воздействие и вовлеченность компании в полезную для общества деятельность. Оценивается уровень социальных эффектов и включение в стратегию бизнеса значимых проектов на благо других.
Как это было
Социально ориентированное инвестирование включает различные направления по выявлению и решению социальных, экологических и культурных проблем. Российский бизнес сталкивается с этими задачами на постоянной основе: «упаковывает» свои решения в стратегии и ценности компании, создает корпоративные фонды, сотрудничает с третьим сектором и т. д. Важную роль в этой цепочке играют НКО и благотворительные фонды: совместная работа позволяет качественно выявлять запросы, создавать полезные и эффективные практики, отслеживая изменения и находясь в одном информационном пространстве.
На законодательном уровне такая деятельность регулируется ФЗ № 245 от 26.07.2019, который содержит определения основных понятий о социальном предпринимательстве и социальном предприятии. В условиях пересмотра ESG, деглобализации повестки устойчивого развития и определения точек роста национальной повестки акценты могут смещаться, и измерение вклада социальных инвестиций становится сложной задачей. Уход иностранных компаний создает свободные ниши, а санкции могут замедлять или препятствовать реализации некоторых проектов, что требует от бизнеса больше усилий и быстрой адаптации процессов к текущим условиям.
В конце октября 2022 года Министерство экономического развития опубликовало ежегодный рейтинг регионов России по итогам реализации мер поддержки социально ориентированных НКО и социального предпринимательства за 2021 год. Лидерами стали Ханты-Мансийский автономный округ, Республика Башкортостан, Тюменская область и Ямало-Ненецкий автономный округ, в то время как Москва попала в категорию регионов со средним уровнем. Цель рейтинга — осветить итоги применения механизмов поддержки социально ориентированных НКО и социального предпринимательства, обеспечения доступа негосударственных организаций к предоставлению социальных услуг и внедрения конкурентных методов оказания государственных и муниципальных услуг в социальной сфере.
В рамках деловой программы конференции «Социальные инвестиции: ответственность бизнеса перед будущими поколениями» на площадке делового издания «Ведомости» соберутся руководители профильных ведомств, топ-менеджеры крупных отечественных компаний, представители социально ориентированных организаций, крупные благотворительные фонды и ведущие эксперты социальной повестки. Они обсудят вопросы развития сектора, актуальные решения в коммуникации между бизнесом, властью и НКО, а также синхронизацию усилий по решению проблем социальной сферы в условиях западного давления.
Кто сегодня формирует ценностные ориентиры, фиксирует состояние повестки и продвигает ее вперед? Кому и почему выгодно помогать другим, и каких экономических эффектов можно ожидать? Как чувствует себя социально ориентированный бизнес и чем измерять инвестиции в общество и человека? В чем различие между благотворительностью, филантропией и социальными инвестициями? Почему бизнес должен помогать структурно и как это возможно в текущих экономических условиях?
Аудитория
Руководители отраслевых ведомств, топ-менеджеры крупных отечественных компаний и некоммерческих организаций, руководители профильных ассоциаций, инициатив и организаций, работающих в интересах социального развития, представители ведущих банков и инвестиционных институтов, общественных организаций и НКО, а также деловых СМИ.
Всероссийский конкурс проектов
Мой Добрый Бизнес
О конкурсе
Конкурс направлен на выявление лучших практик социального предпринимательства среди субъектов малого и среднего бизнеса и НКО, поддержку идей и развитие направления корпоративной социальной ответственности.
Участники
Социальные предприниматели, малый и средний бизнес
Социально ориентированные некоммерческие организации
Материалы .PDF
Положение о проведении PDF, 626 КБ
Презентация Конкурса PDF, 3.2 МБ
Методические рекомендации к подаче заявок PDF, 1.4 МБ
Лучший проект среди представителей малого и среднего бизнеса
Номинации
- Поддержка и реабилитация людей с ограниченными возможностями здоровья
- Социальное обслуживание
- Дополнительное образование и воспитание детей
- Культурно-просветительская сфера
- Здоровый образ жизни, физическая культура и спорт
- Социальный туризм
Разработка технических средств реабилитации и IT технологии, направленные на решение социальных проблем общества
Обеспечение занятости, вовлечение в социальную активность лиц, нуждающихся в социальном сопровождении
Лучший социальный проект года в области сохранения и развития народных художественных промыслов
Специальная номинация
«Развитие нашей страны зависит от активной позиции граждан. Воспитание гражданского общества начинается с того, когда человек берет ответственность за то, что делает здесь и сейчас, реализуя на практике теорию малых дел.»
Ректор Владимир Витальевич Строев Государственный университет управления
С 2015 года Минэкономразвития РФ организует Всероссийский конкурс проектов в сфере социального предпринимательства. В этом году конкурс получил новое название «Мой добрый бизнес». За время проведения мероприятия специалисты рассмотрели более 2,5 тысяч заявок из 79 регионов, и 567 проектов стали победителями. Каждый год растет количество желающих принять участие в конкурсе. В этом году для участников предусмотрено 12 номинаций. Победители получат возможность участвовать в Петербургском Международном экономическом форуме, что свидетельствует о высоком внимании к социальной предпринимательской деятельности и значимости нашего проекта.
Монетизация социальных проектов
Многие проекты в области социального предпринимательства создают инфраструктуры, способствующие взаимодействию между компаниями, социальными предприятиями и аудиторией, отличающейся от целевой аудитории крупных производителей. Такие инфраструктуры включают площадки, в том числе онлайн, где производители социальных товаров и услуг могут представить свои предложения. Социальное предприятие становится посредником между целевой аудиторией и производителями, беря на себя организационные и маркетинговые затраты на продвижение.
Например, в 2013 году была создана ArtZoco — онлайн-ярмарка арт-изделий художников из развивающихся стран, которые не имеют возможности самостоятельно выставлять свои работы. Организаторы площадки получают комиссию за каждую проданную вещь. По аналогичной схеме работает виртуальный поисковик товаров ручной работы eBatuta, который помогает покупать сувениры напрямую у производителей: мобильное приложение проекта на основе геолокации предлагает несколько точек продаж. Это особенно актуально для стран Латинской Америки, где туризм является одной из основных статей доходов местного населения, значительная часть которого оседает в карманах перекупщиков. Размещение объявления о производителе и его товаре на eBatuta платное.
Еще одно важное направление социального предпринимательства — обучение и трудоустройство. С 2010 года IT-компания CloudFactory предоставляет услуги по решению бизнес-задач на основе облачных технологий (модель BPaaS). Основные работники этой компании — люди, которые ранее не имели опыта работы с компьютерами. CloudFactory обучила около миллиона человек из таких стран, как Непал, Кения, Гонконг и даже США, создав «облачный конвейер». Каждый сотрудник выполняет одну операцию, например, пишет функцию на определенном языке программирования или переводит код для API. Работая вместе, но каждый на своем участке, они решают задачи клиента. Благодаря микроспециализации сотрудников команда работает быстрее и дешевле, чем штатные сотрудники или аутсорсеры с более обширными знаниями. Сотрудники же этой виртуальной «фабрики» получают более высокую зарплату, чем их коллеги на обычных заводах.
Компания SoleRebels, основанная в 2004 году в эфиопской деревне Зенабворк, занимается производством экологичной обуви из джута, органического хлопка и переработанных шин. Продукция продается как через онлайн-магазины, так и через розничные точки. Основатель бренда, Бетлехем Тилахун Алему, сделала ставку на местные натуральные материалы и ручное производство. Сегодня бренд известен в 30 странах мира и пользуется большой популярностью, а начиналось все с начального капитала в $10 000 и пяти сотрудников.
Аналогичные модели могут быть внедрены и в России, бизнес-ниши для этого существуют в достаточном количестве. Уровень проникновения интернета в нашей стране настолько высок, что социальное предприятие можно создавать как в физическом, так и в виртуальном пространстве. Самое важное, что социально ориентированное предпринимательство может интегрироваться практически в любую сферу, где задействованы люди, а значит, существуют их потребности. Ведь, в отличие от технологий, они никогда не устаревают. Предприниматели, фокусирующиеся на решении социальных проблем, имеют все шансы создать крупную и финансово успешную компанию.
Больше текстов о политике и обществе вы найдете в нашем телеграм-канале «Проект «Сноб» — Общество». Присоединяйтесь
Больше текстов о политике и обществе вы найдете в нашем телеграм-канале «Проект «Сноб» — Общество». Присоединяйтесь